Skip to main content

Vytěžme si data sami

BOSTON – Téměř každý člověk zanechává digitální stopu – otisk takzvaných „pasivních dat“, který se vytváří ve chvíli, kdy se člověk zapojí do jakékoliv onlinové interakce, například si prohlíží komerční obsah na sociálních médiích, nebo když provádí jakoukoliv digitální transakci, například když za něco platí kreditní kartou. Před několika vteřinami jste možná vytvořili pasivní data tím, že jste klikli na odkaz vedoucí na tento článek.

Jak už název napovídá, pasivní data nevytváříme vědomě; jsou to vedlejší produkty naší každodenní technologické existence. V důsledku toho uživatelé internetu často ponechávají tyto informace – a jejich vnitřní peněžní hodnotu – bez povšimnutí.

Potenciál pasivních dat však neunikl firmám. Ty si uvědomují, že podobné informace lze vytěžovat jako surovinu a využívat mnoha různými způsoby. Díky analýze historie procházení webových stránek mohou například firmy předpovědět, na jaký typ reklamy by mohl daný uživatel reagovat nebo jaké typy produktů si pravděpodobně kupuje. Dokonce i zdravotnické organizace se zapojují do tohoto dění, když prostřednictvím nákupních zvyklostí v určité komunitě předpovídají například výskyt chřipky.

We hope you're enjoying Project Syndicate.

To continue reading, subscribe now.

Subscribe

Get unlimited access to PS premium content, including in-depth commentaries, book reviews, exclusive interviews, On Point, the Big Picture, the PS Archive, and our annual year-ahead magazine.

https://prosyn.org/9gYVvjE/cs;

Handpicked to read next

  1. haass105_Gustavo BassoNurPhoto via Getty Images_amazon Gustavo Basso/NurPhoto via Getty Images

    The Amazon and You

    Richard N. Haass

    Sovereignty entails obligations as well as rights, and where compliance cannot be induced, pressure must be applied. And though positive incentives to encourage and enable compliance would be preferable, Brazil's government is showing that there must be sticks where carrots are not enough.

    2
  2. GettyImages-1151170958 ADRIAN DENNIS/AFP/Getty Images

    The Meritocracy Muddle

    Eric Posner

    Although populism in Western democracies is nothing new, resentment toward elites and experts has certainly been on the rise. Does this trend reflect a breakdown in the system, or a system that is actually working too well?

    11

Cookies and Privacy

We use cookies to improve your experience on our website. To find out more, read our updated Cookie policy, Privacy policy and Terms & Conditions