SAN DIEGO – El personaje de agente deportivo de Tom Cruise en la película de 1996, Jerry Maguire, pronunció uno de los grandes eslóganes de Hollywood: "Muéstrame el dinero". Pero las líneas más inteligentes provienen de la esposa del único cliente de Maguire, Rod Tidwell. Cuando lo mejor que Maguire puede ofrecerle a Tidwell es un trabajo promocionando camas de agua, el inteligente cónyuge exclama: “Se merece los cuatro grandes: zapatos, automóvil, línea de ropa y refrescos. Las cuatro joyas del dólar para las celebridades”. Hoy, dos de esas cuatro joyas se están resquebrajando, y las fisuras reharán la economía estadounidense.
Pídale a un europeo que describa a los estadounidenses y probablemente escuchará dos cosas: gente grande y autos grandes. Claro, es un estereotipo, pero en promedio los estadounidenses pesan un 20% más que sus vecinos transatlánticos y conducen automóviles un 32% más grandes. No se trata sólo de una cuestión de libras y pulgadas. Los alimentos (incluidos los refrescos) y los automóviles son motores clave de la economía estadounidense y emplean a 16 millones y 4,4 millones de personas, respectivamente. Pero estos dos sectores pronto podrían comenzar a contraerse, poniendo fin a una tendencia de 70 años que comenzó después de la Segunda Guerra Mundial y que literalmente moldeó la vida estadounidense.
¿Por qué, después de tantas generaciones criadas con motores Twinkies y V8, están cambiando los gustos de los consumidores estadounidenses? Culpe a los niños y a los químicos.
SAN DIEGO – El personaje de agente deportivo de Tom Cruise en la película de 1996, Jerry Maguire, pronunció uno de los grandes eslóganes de Hollywood: "Muéstrame el dinero". Pero las líneas más inteligentes provienen de la esposa del único cliente de Maguire, Rod Tidwell. Cuando lo mejor que Maguire puede ofrecerle a Tidwell es un trabajo promocionando camas de agua, el inteligente cónyuge exclama: “Se merece los cuatro grandes: zapatos, automóvil, línea de ropa y refrescos. Las cuatro joyas del dólar para las celebridades”. Hoy, dos de esas cuatro joyas se están resquebrajando, y las fisuras reharán la economía estadounidense.
Pídale a un europeo que describa a los estadounidenses y probablemente escuchará dos cosas: gente grande y autos grandes. Claro, es un estereotipo, pero en promedio los estadounidenses pesan un 20% más que sus vecinos transatlánticos y conducen automóviles un 32% más grandes. No se trata sólo de una cuestión de libras y pulgadas. Los alimentos (incluidos los refrescos) y los automóviles son motores clave de la economía estadounidense y emplean a 16 millones y 4,4 millones de personas, respectivamente. Pero estos dos sectores pronto podrían comenzar a contraerse, poniendo fin a una tendencia de 70 años que comenzó después de la Segunda Guerra Mundial y que literalmente moldeó la vida estadounidense.
¿Por qué, después de tantas generaciones criadas con motores Twinkies y V8, están cambiando los gustos de los consumidores estadounidenses? Culpe a los niños y a los químicos.