¿La Invasión de los Allanadores de Cultura?

El espectro de la ``americanización'' atemoriza al mundo. Sus consecuencias son satanizadas en todas partes, a veces llegando tan lejos como para utilizar la metáfora de un filme (¿necesito decir que es estadounidense?) de ciencia ficción titulado Invasion of the Body Snatchers (la invasión de los allanadores de cuerpos), en la que extraterrestres hostiles toman control de nuestros cuerpos y mentes sin que nos percatemos de ello. Pero la retórica hiperbólica sobre las invasiones no considera la complejidad del cambio cultural que está ocurriendo alrededor nuestro.

Ninguno de los partidos que participan en el debate sobre la ``americanización'' ofrece una explicación convincente del fenómeno. Los que argumentan que es una forma virulenta de ``imperialismo cultural'' al parecer lo ven como un producto de la creciente dominación de mercado de los intereses de los medios estadounidenses. Sni embargo, muchas corporaciones culturales gigantescas -la Sony propiedad de japoneses, la Seagram propiedad de canadienses, el imperio de Murdoch o la alemana Bertelsmann- ya no son estadounidenses, aunque promueven los modelos culturales estadounidenses.

Incluso si los medios fueran propiedad de los estadounidenses, es demasiado fácil decir que los consumidores de cultura en todo el mundo son sólo arcilla en las manos de habilidosos expertos de marketing. Tiene más sentido asumir que hay algunos elementos de la gratificación social, psíquica y estética que explican la resonancia de los modelos culturales estadounidenses y proveen su utilidad comercial.

To continue reading, please log in or enter your email address.

To read this article from our archive, please log in or register now. After entering your email, you'll have access to two free articles every month. For unlimited access to Project Syndicate, subscribe now.

required

By proceeding, you agree to our Terms of Service and Privacy Policy, which describes the personal data we collect and how we use it.

Log in

http://prosyn.org/UNxauuY/es;

Cookies and Privacy

We use cookies to improve your experience on our website. To find out more, read our updated cookie policy and privacy policy.