Invaze zlodějů kultury?

Světem obchází strasidlo ,,amerikanizace``. Lidé její důsledky démonizují někdy až přehnaně, například když stav líčí metaforou vycházející z názvu (samozřejmě amerického) vědeckofantastického filmu Invaze zlodějů tě l , ve kterém se nepřátelstí mimozemsťané nepozorovaně zmocní nasich těl a myslenek. Tyto zveličující fráze vsak nijak nepostihují komplexnost kulturních změn kolem nás.

Žádná ze stran v debatě o amerikanizaci nedokáže poskytnout přesvědčivé vysvětlení tohoto jevu. Ti, kdo hlásají, že amerikanizace je prudce nakažlivou formou ,,kulturního imperialismu``, ji očividně vnímají jako produkt rostoucí tržní dominance amerických mediálních zájmů. Avsak mnoho obrovských kulturních korporací - japonská Sony, kanadská Seagram, Murdochovo impérium či německý Bertelsmann - už dávno nejsou americké, přestože síří americký kulturní model.

I kdyby větsina těchto mediálních obrů byla amerických, bylo by přílis snadné a povrchní tvrdit, že spotřebitelé kultury světa jsou jen jílem v rukou zkusených marketinkových odborníků. Je to spíse tak, že existují jisté prvky sociálního, psychického a estetického uspokojení, jež rezonují v amerických kulturních modelech, které lze díky tomu komerčně využít.

To continue reading, please log in or enter your email address.

To read this article from our archive, please log in or register now. After entering your email, you'll have access to two free articles every month. For unlimited access to Project Syndicate, subscribe now.

required

By proceeding, you are agreeing to our Terms and Conditions.

Log in

http://prosyn.org/UNxauuY/cs;

Cookies and Privacy

We use cookies to improve your experience on our website. To find out more, read our updated cookie policy and privacy policy.