Transparentnost.com

MOSKVA – Nedávno jsem se po prodlouženém víkendu v Moskvě vrátila do Hvězdného městečka (ruského kosmického výcvikového střediska) a zarazilo mě, jak mnoho – a jak málo – se tu toho změnilo za 20 let od jara 1989, kdy jsem sem přijela poprvé.

Když jsem v moskevském metru procházela kolem plakátu nabízejícího reklamní plochu k pronájmu, vzpomněla jsem si, jak jsem někdy v polovině 90. let sjížděla po jednom z těchto dlouhých a rychlých eskalátorů s průkopníkem zdejšího reklamního byznysu. „Podívejte na ty prázdné zdi!“ žasl. „Jednou by mohly být plné reklam.“ Dnes se jeho nejdivočejší sny splnily: zdi jsou skutečně přeplněné reklamami. Ještě před pár lety bych byla nadšená, kdybych na kterékoliv z těchto reklam viděla odkaz na webovou stránku. Dnes jsou doménové adresy běžné.

Ruská společnost provozující internetový vyhledavač Yandex (sedím v jeho správní radě) odstartovala před pár lety reklamní kampaň, která si jemně utahovala z tuposti starého ruského režimu. Na dolním konci každého eskalátoru v moskevském metru stojí prosklená budka s dozorcem eskalátoru – obvykle v ní sedí nevrle vyhlížející žena, jejímž jediným úkolem je vypnout v nouzové situaci eskalátor. Na budce se táhne nápis: „Dozorce eskalátoru neodpovídá na otázky.“ Formulace v sovětském stylu přitom nemá daleko k tvrzení: „Dozorce neposkytuje konzultace.“

To continue reading, please log in or enter your email address.

Registration is quick and easy and requires only your email address. If you already have an account with us, please log in. Or subscribe now for unlimited access.

required

Log in

http://prosyn.org/S4frscP/cs;
  1. An employee works at a chemical fiber weaving company VCG/Getty Images

    China in the Lead?

    For four decades, China has achieved unprecedented economic growth under a centralized, authoritarian political system, far outpacing growth in the Western liberal democracies. So, is Chinese President Xi Jinping right to double down on authoritarianism, and is the “China model” truly a viable rival to Western-style democratic capitalism?

  2. The assembly line at Ford Bill Pugliano/Getty Images

    Whither the Multilateral Trading System?

    The global economy today is dominated by three major players – China, the EU, and the US – with roughly equal trading volumes and limited incentive to fight for the rules-based global trading system. With cooperation unlikely, the world should prepare itself for the erosion of the World Trade Organization.

  3. Donald Trump Saul Loeb/Getty Images

    The Globalization of Our Discontent

    Globalization, which was supposed to benefit developed and developing countries alike, is now reviled almost everywhere, as the political backlash in Europe and the US has shown. The challenge is to minimize the risk that the backlash will intensify, and that starts by understanding – and avoiding – past mistakes.

  4. A general view of the Corn Market in the City of Manchester Christopher Furlong/Getty Images

    A Better British Story

    Despite all of the doom and gloom over the United Kingdom's impending withdrawal from the European Union, key manufacturing indicators are at their highest levels in four years, and the mood for investment may be improving. While parts of the UK are certainly weakening economically, others may finally be overcoming longstanding challenges.

  5. UK supermarket Waring Abbott/Getty Images

    The UK’s Multilateral Trade Future

    With Brexit looming, the UK has no choice but to redesign its future trading relationships. As a major producer of sophisticated components, its long-term trade strategy should focus on gaining deep and unfettered access to integrated cross-border supply chains – and that means adopting a multilateral approach.

  6. The Year Ahead 2018

    The world’s leading thinkers and policymakers examine what’s come apart in the past year, and anticipate what will define the year ahead.

    Order now