Nová veřejná diplomacie

CAMBRIDGE – Svět tradiční mocenské politiky se obvykle točil kolem otázky, čí armáda nebo ekonomika zvítězí. V dnešním informačním věku je politika také o tom, čí „příběh“ zvítězí.

Národní příběhy jsou skutečně jistým typem měny. Vlády soutěží mezi sebou a také s jinými organizacemi, aby zvýšily vlastní důvěryhodnost a oslabily důvěryhodnost odpůrců. Příkladem budiž boj mezi vládou a demonstranty po íránských volbách v červnu 2009, v němž hrály klíčovou roli internet a Twitter, případně nedávný spor mezi společností Google a Čínou.

Na reputaci ve světové ekonomice záleželo vždy, avšak důvěryhodnost se stala klíčovou vlastností kvůli „paradoxu hojnosti“. Když máme hojnost informací, je nedostatkovým zbožím pozornost. V nových podmínkách se může nevtíravá reklama více než kdykoliv dříve ukázat jako účinnější než tvrdá sebepropagace.