13

Метафора для Обамы

НЬЮ-ХЕЙВЕН – Начался второй срок президентства Барака Обамы в США, и теперь ему нужен простой способ выразить свое видение политики в области экономики – метафора, вокруг которой смогут объединиться те, кто поддерживают его политику, тем самым повышая политическую эффективность его администрации. Итак, что заставляет удачную метафору работать?

В 2008 года Обама использовал в своей кампании слоган «Перемены, в которые мы верим». Но метафора «перемены» не подходит для нового правительства: она не выражает ни одну из применяемых политик. Как и «Надежда» или «Да, мы сможем!».

В своей кампании 2012 года Обама использовал слоган из одного слова «Вперед!». Опять же, он не олицетворяет собой ни одну из политик или лежащую в их основе философию. Любой политик, будь то либерал или консерватор, хочет двигаться вперед, а не назад.

Слоганы Обамы являются примерами «мертвых метафор»: они не являются частью общей концептуальной схемы.