13

Metafora pro Obamu

NEW HAVEN – Na začátku svého druhého funkčního období americký prezident Barack Obama potřebuje jednoduchý způsob, jak vyjádřit svou vizi a politické přístupy v oblasti ekonomiky – určitou metaforu, kolem níž by mohla krystalizovat podpora pro jeho politiky, což by posílilo efektivitu jeho vlády. V čem tedy spočívá účinnost úspěšné metafory?

V roce 2008 Obamova kampaň používala slogan „Změna, v niž lze věřit.“ Jenže „změna“ není metaforou pro novou vládu: nepředstavuje žádné politické přístupy. Totéž platí pro „Naději“ i „Ano, dokážeme to!“

V roce 2012 Obamova kampaň využívala jednoslovné heslo „Vpřed!“ To opět nevypovídá nic o politikách ani o filozofii, z níž vycházejí. Kupředu chce postupovat každý politik, ať liberál nebo konzervativec; nikdo nechce vzad.

Obamova hesla jsou příklady „mrtvých metafor“: nejsou součástí žádného zastřešujícího koncepčního schématu.