4

Vytěžme si data sami

BOSTON – Téměř každý člověk zanechává digitální stopu – otisk takzvaných „pasivních dat“, který se vytváří ve chvíli, kdy se člověk zapojí do jakékoliv onlinové interakce, například si prohlíží komerční obsah na sociálních médiích, nebo když provádí jakoukoliv digitální transakci, například když za něco platí kreditní kartou. Před několika vteřinami jste možná vytvořili pasivní data tím, že jste klikli na odkaz vedoucí na tento článek.

Jak už název napovídá, pasivní data nevytváříme vědomě; jsou to vedlejší produkty naší každodenní technologické existence. V důsledku toho uživatelé internetu často ponechávají tyto informace – a jejich vnitřní peněžní hodnotu – bez povšimnutí.

Potenciál pasivních dat však neunikl firmám. Ty si uvědomují, že podobné informace lze vytěžovat jako surovinu a využívat mnoha různými způsoby. Díky analýze historie procházení webových stránek mohou například firmy předpovědět, na jaký typ reklamy by mohl daný uživatel reagovat nebo jaké typy produktů si pravděpodobně kupuje. Dokonce i zdravotnické organizace se zapojují do tohoto dění, když prostřednictvím nákupních zvyklostí v určité komunitě předpovídají například výskyt chřipky.

Celý jeden podnikatelský sektor – který funguje pod dosti eufemistickým názvem „platformy pro správu dat“ – dnes shromažďuje pasivní data jednotlivých uživatelů a vydělává na tom stamiliardy dolarů. Podle Institutu pro datový marketing vygeneroval sektor vytěžování dat v roce 2012 příjmy ve výši 156 miliard dolarů – to je zhruba 60 dolarů za každého z 2,5 miliardy uživatelů internetu.