制药神话

医药公司希望我们相信，为了支付研发费用，必须要大幅度抬高处方药价格。这种说法言下之意是，医药公司把大部分钱都投到了研发上面，支付了研发费用后，剩下的利润也就不过平平了。公司说，抑制价格会中断研发、扼杀创新。但是，实际情况全非如此。

事实上，相对来说，大医药公司在研发上的投入很少—远低于他们在市场营销和管理上 的投入，甚至低于他们的剩余利润。例如，2002年，美国排名前十的十大医药公司的销售额为2170亿美元。他们自己的数据显示，花在研发上的钱是销售额的14%。而花在市场营销和管理上的钱则是研发的两倍，高达31%。剩下的利润也还有17%之多。

在年度报告中，多数医药公司会把市场营销和管理并到一起。但有一家公司在报告中说，营销管理总费用的85%是用于市场营销。假设这个数据也基本适用于其他大公司—我们有理由这么认为— 那么，每年这些公司光花在市场营销上的钱就几乎是研发的两倍。