Donald Rumsfeld a chytrá moc

Donald Rumsfeld, americký ministr obrany, nedávno promluvil o globální válce proti teroru Bushovy administrativy. „V této válce se některé z nejzásadnějších bitev nemusí odehrávat v horách Afghánistánu ani v ulicích Iráku, ale v redakcích New Yorku, Londýna, Káhiry a dalších míst. Naši nepřátelé se dovedně přizpůsobili vedení válek v mediálním věku, což se ale nám z větší části nezdařilo.“

Je dobrou zprávou, že Rumsfeld si začíná uvědomovat, že v boji proti terorismu nelze zvítězit pouze tvrdou vojenskou mocí. Špatnou zprávou je to, že stále nerozumí měkké moci – schopnosti dosáhnout svého nikoli pomocí donucování, ale přitažlivosti. Jak o Rumsfeldově projevu poznamenal list The Economist, „až donedávna jednoduše takové zaměření na ‚měkkou moc‘ považoval za, inu, změkčilost – za součást appeasementu terorismu ‚staré Evropy‘.“

Teď si Rumsfeld konečně uvědomuje význam umění vydobýt si srdce a duše lidí, ale, jak se vyjádřil The Economist, „značná část jeho projevu se věnovala tomu, jak by Amerika pomocí slizkého PR mohla zvítězit v propagandistické válce.“ Jinými slovy, při svalování viny za americké problémy na média Rumsfeld zapomněl na první pravidlo marketingu: máte-li ubohý produkt, neprodá jej ani nejlepší reklama.

https://prosyn.org/URsKH6Gcs